O Brasil deu o pontapé inicial na construção da estratégia de comunicação para a Copa do Mundo de Futebol Feminino de 2027, que será sediada no país. Nesta terça-feira (14), ocorreu o primeiro encontro articulado pela Secretaria Extraordinária para a Copa do Mundo de Futebol Feminino 2027 (Secopa27), vinculada ao Ministério do Esporte, marcando o início de uma agenda de alinhamento contínuo entre órgãos governamentais e parceiros institucionais. A iniciativa transcende a dimensão esportiva, visando solidificar um legado social duradouro para a nação.
Articulação Estratégica para um Legado Duradouro
A visão comunicacional para o torneio vai além do campo de jogo, buscando impactar positivamente a sociedade em diversos níveis. A proposta central é valorizar a inclusão, promover a igualdade de gênero e impulsionar o desenvolvimento do futebol feminino em todas as suas vertentes. Segundo Juliana Agatte, secretária Extraordinária da Secopa27, este é um momento crucial para conceber uma comunicação estratégica que coloque em evidência o legado social, o crescimento da modalidade e as oportunidades que surgirão até 2027, tanto no cenário nacional quanto internacional.
O Papel Central da Comunicação Pública
A Empresa Brasil de Comunicação (EBC) assume um papel fundamental nesse processo de difusão e engajamento. A presidente da EBC, Antônia Pellegrino, enfatizou a importância da comunicação pública para ampliar a visibilidade do futebol feminino e promover iniciativas de profundo impacto social. A EBC buscará capitalizar sua expertise para garantir que a mensagem do evento alcance o maior número possível de cidadãos, gerando conscientização e mobilização.
Entre as prioridades delineadas pela EBC estão o aumento da presença do futebol feminino nas transmissões públicas, o fortalecimento de parcerias com entidades esportivas e o desenvolvimento de campanhas voltadas ao enfrentamento da violência contra a mulher. A intenção é utilizar o esporte como uma potente ferramenta de mobilização social, sensibilizando a população e incentivando a mudança de comportamento, conforme destacou Pellegrino.
Experiência e Compromisso da EBC com o Futebol Feminino
A EBC já possui um histórico robusto de apoio à modalidade, com a TV Brasil se consolidando como a 'tela do futebol feminino'. Há três anos consecutivos, a emissora pública transmite as principais competições nacionais, incluindo as Séries A1, A2, A3 e categorias de base, configurando o maior pacote de transmissões do futebol feminino na TV aberta desde 2024. Esse investimento se reflete no crescimento da audiência, que registrou um aumento de 25% nos jogos em 2025, evidenciando o acerto da estratégia pública na popularização do esporte.
Em março, a EBC, em colaboração com a Petrobras, lançou o Prêmio TV Brasil Petrobras para Elas, que se propõe a ser o principal reconhecimento anual do futebol feminino brasileiro, unindo excelência esportiva, fortalecimento institucional e compromisso social. No mesmo período, foi lançada a campanha 'Feminicídio Nunca Mais', com foco na conscientização e prevenção da violência contra mulheres e meninas, contando com a participação de figuras como o ex-atleta Raí. Essas ações recentes servem como valiosas referências para as futuras iniciativas ligadas à Copa do Mundo.
Sinergia Institucional e Próximos Passos
A reunião desta terça-feira contou com a participação de diversos órgãos governamentais essenciais para o sucesso do planejamento: a Secretaria Extraordinária para a Copa Feminina 2027 (Secopa27) do Ministério do Esporte, a Secretaria de Comunicação Social da Presidência da República (Secom/PR), a Empresa Brasil de Comunicação (EBC), a Agência Brasileira de Promoção Internacional do Turismo (Embratur) e o Ministério das Relações Exteriores (MRE). Essa atuação conjunta é considerada estratégica para alinhar narrativas, fortalecer a imagem do Brasil no exterior e engajar a população em torno do evento.
Para garantir a continuidade e a efetividade da coordenação, foi estabelecida a realização de encontros semanais. Esse espaço permanente de diálogo permitirá o planejamento detalhado e a execução harmoniosa das ações entre todas as instituições responsáveis pela preparação do país para o campeonato de 2027.
A articulação inicial entre esses importantes atores governamentais sinaliza um compromisso firme do Brasil não apenas em sediar um grande evento esportivo, mas em aproveitar a plataforma da Copa do Mundo Feminina para promover avanços significativos em áreas sociais cruciais. A meta é que a competição de 2027 seja lembrada não apenas pelos gols e vitórias em campo, mas pelo impacto transformador na vida das mulheres e no panorama social brasileiro.
